Apakah Blockchain Benar-benar Menyembuhkan untuk Penipuan Iklan

Kecurangan iklan telah menjadi kutukan bukan hanya dari industri periklanan online tetapi seluruh internet selama bertahun-tahun. Seiring waktu, para penipu telah menyusun berbagai cara untuk menghasilkan uang dari industri, namun skema mereka tidak hanya memengaruhi pengiklan dan penerbit tetapi juga pengguna biasa.

Pada tahun 2017 saja, merek kehilangan kurang dari $ 20 miliar untuk berbagai jenis penipuan iklan, yang meliputi bot, ruang belakang di jaringan penayangan iklan, tayangan palsu, dan teknik lain yang digunakan oleh penipu. Namun, ada sedikit yang harus dilakukan dengan itu, setidaknya dalam paradigma pasar yang ada. Bahkan, penipuan iklan adalah usaha kejahatan terorganisasi terbesar ketiga, dan memiliki peluang yang adil untuk menjadi runner-up dalam setahun atau lebih.

Ini, tentu saja, memiliki penjelasan yang cukup sederhana. Industri periklanan online cacat dan kurang transparan dan mekanisme akuntabilitas yang dapat diandalkan tanpa penipu. Di sisi lain, penipu memiliki semua alasan untuk mempercayai bahwa skema mereka akan memberi mereka pendapatan yang tinggi sambil berpose risiko tidak nyata dan membutuhkan upaya yang tak ada bandingannya dengan laba.

Bagaimana Kecurangan Iklan Memutus Internet
Ada beberapa skema paling populer yang digunakan penipu untuk menghisap uang dari pengiklan dan penerbit. Jika Anda dalam bisnis iklan, semua hal itu adalah kutukan sejati dari perdagangan Anda, dan perusahaan Anda mungkin telah kehilangan sejumlah besar uang karena itu. Namun, metode penipuan tersebut juga merusak pengguna biasa. Setidaknya mereka tidak kehilangan uang mereka, orang mungkin berpikir, tetapi itu tidak benar.

Salah satu skema itu, yang tidak disukai semua orang kecuali penipu, adalah penumpukan iklan atau piksel. Jika Anda menjalankan penipuan iklan, itu adalah salah satu cara termudah untuk menghasilkan jutaan. Jika Anda adalah pengiklan, penerbit, atau pengguna internet acak, Anda benar-benar membencinya. Pada dasarnya itu berarti bahwa beberapa spanduk ditempatkan di bawah hanya satu, dalam banyak kasus yang sah. Dengan cara ini, seratus spanduk lain tidak terlihat, namun, mereka membuatnya menjadi pelaporan sebagai yang sah, dan karena itu, membawa uang.

Cara yang serupa untuk mendapatkan uang tanpa bayaran adalah dengan membuat spanduk atau video iklan yang sangat kecil hanya dapat mengambil piksel 1x1 di situs web. Dengan cara ini, tidak ada yang pernah melihat iklan, dan itu bahkan tidak harus menjadi iklan yang sebenarnya tetapi hanya dihitung sebagai satu. Sama seperti menumpuk banner, itu tidak hanya mencuri uang dari pengiklan tetapi juga membekukan browser Anda mati. Jika itu adalah video, Anda tidak dapat menghentikannya dari pemutaran, dan tentu saja, biasanya ada lebih dari satu piksel yang ditempati oleh file tersebut.

Metode lain yang secara besar-besaran disetujui oleh penipu iklan adalah menggunakan bot yang berhasil meniru perilaku manusia dan karena itu memotong semua pemeriksaan anti-penipuan yang jelas ada. Dalam kebanyakan kasus, bot tersebut beroperasi pada komputer yang terinfeksi, sekali lagi memperlambat operasi mereka. Mereka sering datang sebagai bagian tak terlihat dari beberapa ekstensi browser yang belum diverifikasi atau sesuatu yang kurang lebih serupa. Mereka menaikkan jumlah tayangan dan klik yang bahkan tidak terjadi, dan karena itu menerima uang dalam jumlah besar.

Tentu saja ada lebih banyak dari itu. Ada penerbit palsu, situs web palsu yang diisi hingga penuh dengan kata kunci yang paling populer, dan seterusnya. Masalahnya terus berlanjut: industri kehilangan miliaran, pengguna menderita gangguan terkait perangkat lunak dan membeku, dan penipu menikmati uang mudah mereka. Semua cara untuk mengatasi masalah ini telah terbukti kurang lebih tidak efisien, setidaknya sejauh yang diinginkan.

Namun, ada solusi baru di rumah: teknologi blockchain.

Obat?
Teknologi blockchain telah dipandang sebagai obat untuk semua penyakit oleh penggemar cryptocurrency awal untuk seluruh sejarah antusiasme cryptocurrency. Namun, dalam beberapa tahun terakhir, ia jauh melampaui daerah yang agak tidak jelas dan memasuki hal-hal seperti logistik, pendaftar negara, dan banyak lagi, termasuk iklan.

Para pendukung blockchain dalam iklan telah berulang kali mengutip keuntungan teknologi yang dapat menemukan kembali seluruh industri iklan online. Keuntungan seperti itu adalah akuntabilitas, transparansi, dan, yang paling penting, immutability.

Apa artinya bagi teman pengiklan kami? Itu berarti bahwa tidak mungkin menerima pembayaran untuk sesuatu yang belum benar-benar terjadi di tempat pertama. Sangat mudah untuk memeriksa apakah sebuah situs web adalah nyata atau palsu. Pada dasarnya berbicara, sebagian besar masalah penipuan yang terkait dengan kurangnya transparansi hanya dapat menjelaskan jika sistem blockchain dikerahkan secara menyeluruh.

Namun, teknologi itu sendiri secara luas dilihat sebagai belum teruji. Bahkan beberapa penginjil blockchain mengakui bahwa mereka tidak mengetahui semua yang mampu, yang, tentu saja, dapat berarti hampir apa saja. Penggunaan cryptocurrency di banyak sistem blockchain-powered masih merupakan orang-orangan yang cukup efisien untuk para pemain industri tradisional yang melihat ketidakjelasan dan reputasi yang agak tercemar crypto sebagai alasan yang cukup kuat untuk mengabaikan keuntungan yang mungkin dari teknologi blockchain dan tetap dengan solusi yang benar-benar mereka ketahui.

Namun, ini tidak selalu demikian. Misalnya, raksasa media perjalanan Ink yang produknya hampir pasti Anda lihat ketika Anda membaca majalah pesawat tersebut, berkolaborasi dengan AdEx jaringan iklan yang didukung oleh blockchain , yang, antara lain, mengklaim bahwa ia dapat mengatasi masalah penipuan iklan satu kali dan untuk semua dengan memberi pengiklan mekanisme yang sangat spesifik untuk mendeteksi dan menangani hal-hal semacam itu.

“Kami akan melengkapi pengiklan dengan mekanisme teknis untuk melacak dan mencegah penipuan dan lalu lintas iklan yang tidak valid. Teknologi ini dikombinasikan dengan transparansi, pelaporan waktu nyata, dan aksesibilitas audit dari blockchain membantu memberikan platform di mana pengiklan tahu persis berapa banyak dan mengapa mereka membayar untuk inventaris iklan, ”kata tim AdEx.

Kesepakatan antara Ink dan AdEx mungkin adalah contoh pertama ketika perusahaan iklan tradisional telah bermitra dengan startup blockchain, yang memberikan teknologi tersebut untuk dicoba.

Proyek lain yang didukung blockchain, Papyrus , juga menyatakan keyakinan mereka bahwa blockchain dapat mengakhiri penipuan iklan.

"Kami mengamati masalah yang melanda iklan digital seperti penipuan iklan, pemblokiran iklan, dan kurangnya transparansi dan percaya bahwa blockchain dapat mengatasi masalah ini, sesuatu yang kami ingin menunjukkan dengan prototipe kami," kata penasihat pengembangan bisnis Papyrus George Odysseos.

Masalah terbesar dengan solusi tersebut, bagaimanapun, adalah bahwa beberapa dari mereka tidak banyak diuji, atau, seperti itu dari AdEx, hanya memasuki tahap pengembangan beta dan belum menunjukkan apa yang mereka benar-benar mampu. Namun, karena kasus-kasus itu mungkin menunjukkan, para pemain iklan besar sebenarnya tertarik pada teknologi tersebut. Mereka hanya ingin melihat kasus penggunaan nyata.

Namun, teknologi blockchain telah semakin banyak digunakan di berbagai industri, dan iklan tidak terkecuali di sini. Karena banyak yang membandingkan solusi blockchain yang ada dengan era awal internet, dekade berikutnya mungkin adalah waktu ketika mereka benar-benar mekar.

Share: