Amazon, Google memotong harga speaker dalam kontes pangsa pasar

Amazon.com Inc ( AMZN.O ) dan Alphabet Inc ( GOOGL.O ) Google berdua mendiskontokan asisten asisten virtual mereka begitu dalam selama musim belanja liburan sehingga mereka mungkin kehilangan beberapa dolar per unit, menyoroti dengan tajam strategi yang berbeda dari Apple Inc ( AAPL.O ) saat mempersiapkan speaker HomePod, kata para analis.

Kedua perusahaan tersebut memotong harga untuk versi terkecil dari speaker mereka, Amazon Echo Dot dan Google Home Mini, hingga hanya $ 29 dari $ 50 untuk liburan AS. Versi tingkat menengah harganya sedikit lebih dari dua kali lipat.

Apple gagal mengirimkan speaker HomePod $ 349 pada tahun 2017, seperti yang direncanakan semula, dan mengatakan perangkat tersebut akan mulai dijual pada awal tahun 2018.

Apple bertujuan untuk mendapatkan keuntungan dari perangkat itu sendiri dan meningkatkan penjualan berlangganan Apple Music seharga $ 9,99 per bulan, kata analis. Asisten suara Apple Siri kemungkinan akan fokus pada merekomendasikan lagu baru.

Amazon dan Google, sementara itu, sangat ingin memberi konsumen selera asisten digital masing-masing, Alexa dan Google Assistant, dengan harga pembelian impulsif, dengan harapan dapat mengunci pelanggan dan mendapatkan keuntungan dari penjualan barang dan data selanjutnya tentang kebiasaan membeli.

Home Mini dan Echo Dot tidak sesuai dengan kualitas suara HomePod, namun konsumen mungkin melihat lebih sedikit kebutuhan untuk pembicara superior dan pricier dari Apple begitu mereka memiliki setingan saingan. Bahkan perangkat Amazon dan Google kelas atas didiskontokan menjadi $ 79 selama liburan.

"Harga seperti itu sangat bagus untuk konsumen dan buruk bagi Apple," kata Paul Erickson, analis senior IHS Markit.

Beberapa konsumen mungkin menganggap speaker $ 30 cukup murah untuk dibuang dan bukan penghalang untuk membeli perangkat Apple saat produk itu tiba.

Amazon menolak untuk mengomentari perangkat Echo namun mengatakan dalam sebuah siaran pers, dia menjual jutaan speaker Echo Dot selama musim liburan, menjadikannya produk terlaris selama periode di toko online-nya.

Google tidak mengungkapkan angka penjualan untuk Home Mini, namun juru bicara Google Home Nicol Addison mengatakan bahwa perusahaan tersebut sangat senang dengan kinerja liburan. Google menyerahkan perangkat tersebut kepada pembeli smartphone Pixel 2 barunya dan menawarkannya seharga $ 29 di Wal-Mart, Target and Best Buy.

Amazon mendominasi pasar yang sedang berkembang untuk speaker pintar di luar China, dengan Google berada di belakang. Penjualan perangkat belum cukup besar untuk mempengaruhi hasil keuangan kedua perusahaan.

Kedua perusahaan tersebut mengalami kerugian kecil atau bahkan membobol penjualan perangkat berbentuk hoki, demikian perkiraan analis.

Echo Dot memiliki nilai sekitar $ 31, menurut analisis oleh ABI Research. Komponen di Google Home Mini berharga sekitar $ 26. Angka tersebut tidak termasuk overhead, biaya pengiriman dan pengeluaran lainnya, yang berarti potongan harga mungkin dijual dengan kerugian.

"Apple berada dalam sedikit masalah," kata Adam Wright, analis riset senior di IDC, yang memperkirakan bahwa sekitar 35 juta pembicara cerdas telah dipasang di seluruh dunia pada beberapa minggu yang lalu - tidak termasuk penjualan Natal di AS. "Kami telah menyaksikan ledakan dalam enam bulan terakhir."

(Versi cerita ini telah disempurnakan untuk menghapus tambahan "kata" pada paragraf sembilan)

Dilaporkan oleh Paresh Dave dan Stephen Nellis; diedit oleh Peter Henderson dan Grant McCool

Share: