Nike pada level tertinggi dua tahun karena analis memberikan margin keuntungan dari penjualan langsung

Saham Nike Inc ( NKE.N ) melonjak ke level tertinggi dua tahun pada hari Jumat setelah dua broker Wall Street mengatakan profitabilitas produsen alas kaki akan segera menuai keuntungan dari langkah baru-baru ini untuk menjual langsung ke konsumen.

Saham Nike melonjak hampir 5 persen, ditetapkan untuk hari terbaik mereka sejak 30 Juni 2017, ketika perusahaan tersebut mengatakan akan menjual lebih banyak produk secara langsung melalui pengecer seperti Amazon.com Inc ( AMZN.O ) dan tokonya sendiri, dan bukan melalui pedagang grosir. .

Bernstein Research dan Wedbush Securities mengatakan bahwa model direct-to-consumer (DTC) ini akan meningkatkan margin Nike setelah rencana tersebut diterapkan sepenuhnya dan bisnis tersebut menyumbang sebagian besar dari total penjualan dari 28 persen saat ini.

Faktanya, Wedbush memperkirakan total margin kotor Nike akan meningkat untuk pertama kalinya dalam 10 kuartal pada kuartal Maret-Mei. Ini meningkatkan stok Nike menjadi "mengungguli."

Analis Christopher Svezia mengatakan hasil perusahaan fiskal berikutnya juga akan mendapat dorongan dari peluncuran gaya sepatu baru dan perbandingan yang lebih mudah dengan tahun lalu, ketika dibutuhkan sedikit pemukulan dari permintaan yang lemah di Amerika Utara.

Bernstein memperkirakan harga terobosan Nike yang direalisasikan dua kali lipat dari harga grosir, menunjukkan kontribusi laba kotor setiap produk yang terjual secara langsung lebih dari tiga kali lipat lebih tinggi daripada jika dijual melalui pedagang grosir.

"Ketika Nike bergerak dari bisnis grosir ke bisnis yang lebih langsung, kami yakin ada margin yang jelas terbalik dari pergeseran ini," analis Jamie Merriman menulis dalam sebuah catatan.

Merriman memperkirakan margin kotor dalam bisnis DTC Nike adalah 62 persen, dibandingkan dengan 38 persen bisnis grosirnya.

Margin kotor Nike secara keseluruhan bisa tumbuh sebanyak 3,3 poin persentase pada tahun 2022, Merriman memperkirakan, jika bisnis DTC meningkat menjadi sekitar 42 persen dari total pendapatan.

Pertumbuhan itu akan semakin bertambah jika margin dalam skala bisnis e-commerce ke bisnis toko, kata Merriman, yang menilai saham Nike "mengungguli".

Saham perusahaan naik 4,5 persen pada $ 66,98, dengan mudah gainer atas Dow Jones Industrial Average . Saham tersebut naik hingga $ 67,14, tertinggi sejak Desember 2015.

Dilaporkan oleh Siddharth Cavale di Bengaluru; Editing oleh Savio D'Souza

Share: