Saint Laurent berkelana secara online di China saat portal mewah lepas landas

Perancang busana Prancis Saint Laurent, bagian dari Kering ( PRTP.PA ), akan mulai menjual secara online di China melalui portal JD.com ( JD.O ), bergabung dengan para pemain belanja seperti Alibaba ( BABA.N ) untuk memanfaatkan permintaan barang mewah yang kuat dari konsumen China.

Merek Prancis yang dibuat pada tahun 1961 oleh pendiri almarhum Yves Saint Laurent, mengatakan pada hari Senin bahwa mereka bermitra dengan Toplife, sebuah platform yang diluncurkan Oktober lalu oleh JD.com yang bertujuan untuk merayu pembeli mewah dengan pengiriman dan layanan premium yang sama.

Ini saingan Paviliun Mewah, sebuah portal serupa diluncurkan pada bulan Agustus yang didukung oleh platform Tmall Alibaba dan menampilkan produk dari kelompok mode seperti Burberry ( BRBY.L ).

Pembelanja China menghasilkan 32 persen pasar mewah di seluruh dunia pada tahun 2017, lebih dari kewarganegaraan lainnya, konsultan Bain & Co mengatakan, menjadikannya pasar yang penting bagi merek mode.

KPMG telah memproyeksikan, sementara itu, separuh konsumsi barang mewah China bisa berasal dari penjualan web pada tahun 2020.

Belanja online telah membuktikan seorang penggerak pendapatan yang manjur untuk merek fashion meski banyak yang awalnya enggan mendistribusikan barang dagangan mereka terlalu banyak.

Label teratas seperti Kering's Gucci atau LVMH ( LVMH.PA ) Louis Vuitton baru-baru ini mulai memasarkan langsung ke pembeli China dengan situs web mereka sendiri di negara ini.

Rumah mode high-end masih mewaspadai aliansi dengan platform pasar massal seperti Amazon ( AMZN.O ), bagaimanapun, takut mereka akan kehilangan kendali atas citra mereka.

Platform mewah spesialis JD.com dan Alibaba telah memikat beberapa merek lain, menggembar-gemborkan diri mereka sebagai situs selektif yang lebih eksklusif.

Dilaporkan oleh Sarah White dan Pascale Denis; editing oleh Alexander Smith

Share: