Saham Facebook rebound setelah optimis tentang pendapatan iklan

Saham Facebook Inc ( FB.O ) naik setelah jam pada hari Rabu setelah jaringan media sosial mengatakan bahwa lebih sedikit jam yang dihabiskan untuk News Feed andalannya mungkin tidak akan merugikan bisnis periklanan digital yang sangat menguntungkan.

Saham perusahaan naik 1 persen menjadi $ 188,64 setelah melaporkan hasil kuartalan setelah bel, membalikkan penurunan sebelumnya.

Chief Operating Officer Sheryl Sandberg mengatakan kepada para analis mengenai sebuah konferensi yang membuat perubahan baru-baru ini untuk membendung penyebaran disinformasi dan media sensasional di Facebook bisa menjadi baik untuk bisnis periklanannya.

"Dampak yang dimilikinya terhadap monetisasi tentu tidak jelas negatif," kata Sandberg saat ditelpon.

Komentar dari dia dan eksekutif lainnya tampaknya meyakinkan investor tentang konsekuensi finansial orang yang menghabiskan lebih sedikit waktu di Facebook.

Sandberg mengatakan bahwa dia optimis tentang potensi pendapatan dari iklan di "cerita" di Facebook dan Instagram, sementara Chief Financial Officer David Wehner mengatakan harga rata-rata per iklan meningkat 43 persen pada kuartal tersebut.

"Mereka mengatakan bahwa rata-rata pendapatan per iklan meningkat, kualitas iklan meningkat, dan penurunan tawaran tersebut tidak bermakna," analis Wedbush Michael Pachter mengatakan.

"Dengan kata lain, keterlibatan kualitas yang lebih baik dan kemampuan yang lebih baik untuk menargetkan iklan. Jalan mungkin seperti itu, "katanya.

Facebook mengatakan bahwa waktu yang dihabiskan jatuh pada akhir tahun lalu sekitar 50 juta jam sehari, bahkan sebelum perusahaan tersebut mengumumkan serangkaian perubahan pada News Feed yang selanjutnya dapat mengurangi keterlibatan pengguna.

Pengguna aktif Facebook di Facebook 1,40 miliar naik 14 persen dari tahun sebelumnya, namun di bawah perkiraan analis 1,41 miliar untuk kuartal keempat, menurut data keuangan dan perusahaan analis FactSet.

Jumlah pengguna harian di Amerika Serikat dan Kanada turun untuk pertama kalinya dalam sejarah Facebook, mencelupkan di pasar rumah perusahaan sebesar 700.000 dari kuartal sebelumnya menjadi 184 juta. Wehner mengatakan bahwa jumlahnya akan "berfluktuasi" di masa depan.

Total pendapatan, meskipun, menunjukkan dampak kecil, naik 47 persen menjadi $ 12,97 miliar, sementara pendapatan setahun penuh juga naik 47 persen menjadi $ 40,65 miliar.

Total pendapatan iklan adalah $ 12,78 miliar, dibandingkan dengan perkiraan analis sebesar $ 12,30 miliar, menurut Thomson Reuters I / B / E / S.

Wehner mengulangi panduan biaya sebelumnya dari Facebook mengenai biaya, dengan mengatakan kepada analis bahwa biaya pengeluaran akan tumbuh 45 persen menjadi 60 persen selama tahun 2018. Belanja mencakup gudang baru yang penuh dengan server dan ribuan pekerja baru untuk meninjau konten yang diposkan oleh pengguna.

Chief Executive Mark Zuckerberg bulan ini menggambarkan Facebook berada di persimpangan jalan, karena jaringan media sosial terbesar di dunia berusaha untuk membendung penyebaran disinformasi dalam pemilihan dan dalam kehidupan sehari-hari.

Facebook mengirim getaran melalui politik AS tahun lalu ketika mengatakan bahwa agen Rusia menggunakan Facebook untuk mencoba mempengaruhi pemilih Amerika dari tahun 2015 sampai 2017, sebuah tuduhan yang ditolak oleh Moskow. Facebook mengatakan 126 juta orang Amerika mungkin telah melihat iklan dan jabatan politik yang didukung Rusia.

Facebook, yang didirikan di asrama perguruan tinggi pada tahun 2004, telah menjadi salah satu perusahaan paling berharga di dunia dengan menjual iklan internet yang ada di depan orang-orang di Facebook dan di unit Instagram-nya.

Saham Facebook naik 43 persen sepanjang tahun lalu pada penutupan hari Selasa. Indeks S & P 500 .SPX naik 24 persen selama periode yang sama.

Pada kuartal keempat, laba bersih yang diakibatkan oleh pemegang saham Facebook naik menjadi $ 4,27 miliar atau $ 1,44 per saham, pada kuartal keempat yang berakhir 31 Desember dari $ 3,56 miliar atau $ 1,21 per saham, setahun sebelumnya.

Tidak termasuk ketentuan pajak, perusahaan memperoleh $ 2,21 per saham, melampaui perkiraan analis sebesar $ 1,95, menurut Thomson Reuters I / B / E / S.

Facebook mengatakan bahwa pihaknya meningkatkan penyisihannya untuk 2017 pajak penghasilan sebesar $ 2,27 miliar, dengan alasan perubahan pajak AS.

Pendapatan iklan seluler menyumbang 89 persen dari total penjualan iklan, naik dari 84 persen tahun sebelumnya.

Facebook diperkirakan akan mengambil 18,4 persen iklan internet di seluruh dunia selama 2018, yang kedua dari Alphabet Inc ( GOOGL.O ) 31,3 persen, menurut firma riset eMarketer.

Dilaporkan oleh David Ingram di San Francisco dan Aishwarya Venugopal di Bengaluru; Editing oleh Anil D'Silva dan Lisa Shumaker

Share: