Apel bertujuan untuk lebih banyak kontrol, biaya kurang karena mempercepat dalam desain chip

Keputusan Apple Inc untuk menghentikan lisensi chip grafis dari Imagination Technologies Group Plc adalah contoh yang paling jelas belum determinasi pembuat iPhone untuk mengambil kontrol yang lebih besar dari teknologi inti dalam produk-produknya - baik untuk menjaga margin yang besar dan kuat dan untuk posisi itu untuk inovasi masa depan, terutama dalam apa yang disebut augmented reality.

strategi, analis mengatakan, telah mengurangi ketergantungan Apple pada pemasok luar penting seperti ARM Holdings Plc, kini dimiliki oleh SoftBank Group Corp Apple sekali sangat bergantung pada ARM untuk merancang prosesor utama untuk iPhone, tapi sekarang lisensi hanya ARM dasar arsitektur dan desain sebagian besar chip itu sendiri.

Baru-baru ini, ketika Apple membeli perusahaan headphone Beats Electronics, bagian dari kesepakatan $ 3 miliar pada tahun 2014, itu merobek yang ada, off-the-rak chip komunikasi dan menggantinya dengan yang dirancang khusus-chip W1 Bluetooth sendiri.

"Apple jelas menyingkirkan semua pemasok konvensional dan diganti sekitar lima chip dengan satu," kata Jim Morrison, wakil presiden TechInsights, sebuah perusahaan yang meneliti chip dalam perangkat elektronik.

"Hari ini kita melakukan lebih banyak lagi di-rumah pengembangan teknologi mendasar dari yang kita digunakan untuk," mengatakan Apple Chief Financial Officer Luca Maestri pada konferensi Februari. "Pikirkan pekerjaan yang kita lakukan pada prosesor atau sensor. Kita bisa mendorong amplop pada inovasi. Kami memiliki kontrol yang lebih baik atas waktu, atas biaya dan lebih berkualitas."

Kebanyakan vendor produk elektronik konsumen bergantung pada pemasok luar untuk desain chip dan pengembangan, terutama karena sangat mahal. Yang telah menciptakan peluang besar bagi perusahaan seperti ARM, Qualcomm Inc dan Nvidia Corp, yang telah mengembangkan teknologi inti untuk pengolahan, komunikasi dan grafis yang digunakan oleh sejumlah vendor.

Sekarang, meskipun, Apple begitu besar bahwa secara ekonomi dapat membuat desain sendiri, atau lisensi potongan-potongan kecil dari pekerjaan orang lain dan membangun di atasnya. Seperti ARM dan Qualcomm, pembuatan sebenarnya dari chip masih dikontrak untuk pengecoran semikonduktor, seperti yang dijalankan oleh Samsung Electronics dan Taiwan Semiconductor Manufacturing Co Ltd

PINDAHKAN CEPAT, HEMAT UANG

Membawa lebih dari pekerjaan desain di-rumah pemotongan kompleksitas, orang akrab dengan proses katakan. Alih-alih mengelola satu atau lebih tim desain dan kemudian FABRICATOR, Apple hanya memiliki untuk mengelola FABRICATOR.

Hal ini juga dapat membantu perusahaan bergerak lebih cepat - dan menghemat uang - karena berfokus pada teknologi baru seperti virtual reality dan augmented. CEO Apple Tim Cook telah mengindikasikan bahwa Apple berencana untuk mengintegrasikan augmented reality ke dalam produk-produknya, yang membuat sensor 3-D dan chip grafis seperti Imajinasi ini sangat penting.

Bahkan sebelum secara resmi memotong Imajinasi, Apple telah memberikan petunjuk bahwa sedang mempersiapkan untuk merancang prosesor grafis sendiri. Secara khusus, ia memperkenalkan sepotong kode sendiri disebut Logam untuk pengembang aplikasi. App pengembang menggunakan logam untuk membuat aplikasi mereka berbicara dengan chip grafis pada iPhone.

Dengan meletakkan sepotong kode Apple dirancang antara pengembang aplikasi dan chip ponsel, Apple telah memungkinkan untuk menukar chip tanpa mengganggu bagaimana para pengembang bekerja. Itu juga bisa membuat lebih mudah untuk menjembatani kesenjangan untuk pengembang antara chip grafis pada ponsel Apple dan komputer desktop, yang saat ini membutuhkan beberapa coding yang terpisah.

“Dengan mempromosikan Logam bukan mengandalkan standar yang ada lainnya, Apple tidak hanya mampu mengendalikan apa fungsi chip grafis terkena dengan kecepatan sendiri, tetapi juga mengaburkan garis bagi pengembang antara coding untuk desktop dan GPU mobile," kata Pius Uzamere, pendiri realitas startup virtual yang disebut Ether.

Mengambil kendali chip iPhone juga dapat membantu Apel menjaga harga turun, yang terutama penting karena bersiap untuk iPhone baru fitur-sarat musim gugur ini. Timothy Arcuri dari Cowen & Co mengatakan dalam sebuah catatan penelitian yang menurutnya layar melengkung diharapkan pada telepon baru bisa menambahkan sebanyak $ 50 biaya, misalnya.

Shebly Seyrafi, seorang analis di FBN Securities, memperkirakan bahwa harga rata-rata iPhone hanya meningkat 1 persen menjadi $ 695 kuartal terakhir, sementara biaya meningkat 8 persen menjadi $ 420, yang mengakibatkan marjin kotor iPhone dari 39,6 persen. Yang turun dari 44 persen rata-rata gross margin untuk iPhone pada 2015, menurut perkiraan Seyrafi ini.

Apel hanya menghabiskan $ 75 juta setahun pada biaya lisensi untuk chip Imajinasi ini. Tapi lisensi biaya untuk chip desainer, diambil bersama-sama, adalah biaya yang signifikan untuk iPhone. Apple baru-baru menggugat Qualcomm sebesar $ 1 miliar selama persyaratan lisensi untuk chip komunikasi - yang apel akan kesulitan merancang di rumah karena masalah paten.

(Pelaporan oleh Stephen Nellis; Editing oleh Jonathan Weber dan Bill Rigby)

Share: